他已经走了七年了!" `; B1 C$ Z- [
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( S  ]* J% X% E6 l9 A2 o" A+ D史蒂夫·乔布斯是苹果前 CEO 兼联合创始人,他于 1955 年 2 月 24 日(美国时间)在美国加利福尼亚的旧金山出生,如果他还活着,今天将是他 64 岁的生日。不过,事实上,这位被誉为苹果最伟大领袖的 CEO,在长期和胰腺癌作斗争后于 2011 年 10 月 5 日与世长辞,享年 56 岁。
; c9 ~8 I& q6 T& w  E8 H* B" T1976 年,乔布斯与史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)共同创立了苹果公司,并指导了首批个人电脑的开发。在苹果成立初期,乔布斯成功推出了麦金塔电脑(Macintosh),向世人引入了图形用户界面和鼠标,开创了一个全新的时代。尽管乔布斯成为了非常年轻的千万富翁,但在那只是他人生的第一个 30 年,因为 30 岁之后他被自己创立的公司赶下了台。
/ D5 S0 v: F$ a0 Q8 ^- o) S对于被扫地出门,乔布斯生前说过:“被从苹果公司解雇是我身上曾发生的最好事情,成功者的沉重负担再次被新创业者的轻松心态所取代。它让我觉得自由,并促使我进入生命中最有创造力的一个阶段。”% w6 _! ^# g; q" D# q" F  M; f
因此,乔布斯被赶出苹果之后,他并没有停止创新。在随后的 25 年人生中,他成功地将皮克斯公司推向公众视野,创办了 NeXT。然后在 2000 年到 2010 年期间,重新回到苹果的乔布斯不仅拯救了失败边缘的公司,而且还把它变成有史以来最具创新、最有价值的公司之一。因为在乔布斯领导下,苹果推出了风靡全球的 iPod、iPhone 和 iPad 设备,可以说那个时代乔布斯每推出一款产品,就代表着时代的变革。- M0 W* n3 D) ~7 `" C- `9 B
毋庸置疑,经历了苹果公司几十年起落与兴衰的乔布斯,他对苹果的贡献显然影响了世界,他代表了对优质设计和工艺的信念,被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物,深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式,因此他的去世影响了几乎我们所有人。其实,在不知不觉中,果粉仍时常挂在嘴边的“乔帮主”已经离开将近七年多的时间了。3 Y7 y3 _* A; P
如今,苹果所处的是库克时代,但近些日子苹果 iPhone 经历了史无前例的销量下滑,除了“贵”这个因素外,很多果粉认为 iPhone 不再那么创新和神奇,库克只是在透支乔布斯的“遗产”。因为在乔布斯时代,果粉对 iPhone 的认可程度史无前例,认为 iPhone 就是手机的代名词,果粉不仅关注 iPhone 的创新技术,而且还把 iPhone 单做一种态度,一种文化,一种生活方式。5 i" G8 T: M  a+ `6 O
很多分析认为,尽管苹果 iPhone 当前只是在中国市场下滑显著,库克也把原因更多归咎于宏观因素,但随着国产几大主流手机厂商在海外市场一路高歌猛进,苹果在中国市场面临的问题有可能会更快蔓延到其他国家或地区,到那时库克面临的将是一场更加犀利的狂风暴雨。
; z! f+ v# F$ u* L1 f) d8 ?当然了,在库克领导下苹果也有相对成功的产品,Apple Watch 和 AirPods 在同类别种品种广受欢迎,尤其是后者带来的创纪录的营收增长。库克时代的苹果服务业务同样节节高攀,上一财季服务业务营收达到了 109 亿美元,创历史新高,其中 63% 的毛利率大大超过了分析师的预期。
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不过,乔布斯一直不把赚钱当做自己的第一信念。乔布斯还未被赶出苹果之前,他与当时的 CEO 斯卡利就麦金塔电脑的定价产生了很大分歧。按照最初设想,麦金塔的售价将是 1000 美元,但是乔布斯对设计进行了更改,成本提髙了,于是又将计划售价调整为 1995 美元。然而,斯卡利认为盛大的发布和营销工作也需要他们将售价再提髙 500 美元。1 i7 a9 d' ?# R0 c4 H
乔布斯愤怒地拒绝了。“这会破坏我们所有的理念,”他说道,“我想让它成为一次革命,而不是努力榨取利润。”! Y. `+ \( T! Y4 n1 `+ b- J1 w
后面的事情大家都知道,因此在再次当家之后,乔布斯一直不忘对斯卡利的抨击,他说:“我的激情所在是打造一家可以传世的公司,这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。当然,能赚钱很棒,因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品,而不是利润。斯卡利本末倒置,把赚钱当成了目标。”
6 d" I4 `# l- W5 x8 ]7 g乔布斯还说过,“如果眼睛盯着利润,你就会一味地在产品上节省成本。但如果你聚焦在创造出真正伟大的产品,利润自然就来了。”对于苹果的赚钱方式,他说:“比别人少用一条线获得更低的工艺成本,比别人提供多一种价值认同并获得更高的利润,这就是苹果。”7 a$ R5 \( w% b) V; A$ b$ C
无论未来苹果如何,在乔布斯诞辰 64 年之际,让我们向乔帮主道一声:感谢!祝你生日快乐,史蒂夫?乔布斯!
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