也就是说现在还是下跌的。# }. o( y, z1 E; \
苹果在今天凌晨公布的 2019 财年第四季度营收报告了创纪录的收入,也带来了销量好转的信息。但是来自三大市场数据分析公司的报告称,iPhone  的出货量在该季度同比下降。
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2 M1 {6 x% ?+ Q3 Z+ Q! u& ]7 p苹果新季度的财务状况都不错,收入为 640 亿美元,这已经是公司指导预测的最高目标,并且大大超出华尔街的预期。iPhone 收入重新回到总收入的 50% 以上,为 333.6 亿美元,而库克表示 iPhone 11 的销售是「一个非常,非常好的开始。」
7 @" `/ O& c" o$ L2 g$ O9 F但是当苹果进一步解释第财季的收入如何如此之高时,其中并没有 iPhone 的功劳。
1 Y' j: O% K% e2 [/ ?0 T/ c财报称:“在服务,可穿戴设备和 iPad 加速增长的推动下,我们结束了具有开创性的 2019 财年第四季度最高收入记录。”, y5 ]2 l& d3 n
然后,库克小心翼翼地将 iPhone 塞进了他的下一句话,那是关于未来的美好期许:
8 [/ r5 ]* a% Q, A# k' m1 L( Y“随着用户和评论家对新一代 iPhone 的热爱,新的降噪 AirPods Pro 首次亮相,Apple TV + 的热销,这些有史以来最好的产品和服务阵容,让我们对假日季的销售感到非常乐观。”% A; t$ {7 u8 o8 y1 y
即使几家的确切数量有所不同,但来自 Canalys,IHS 和 Strategy Analytics 的智能手机市场报告都得出结论:iPhone 出货量同比下降 2% 至 7%。
& \/ c3 o! I0 `! B7 o; f4 kCanalys 的分析最为悲观,表明苹果的出货量约 4,350 万台,下降了 7%,不过比 2019 年第一季度和第二季度的两位数下降有所改善。
; k1 ?$ Y6 F8 V! u* R5 g" D7 u该公司认为,传闻中的 iPhone SE 2 能帮助苹果继续逆转局面。
1 q* I2 f2 f& p, {7 A6 I理由是:苹果至今没有 5G iPhone,它将错过运营商在 2020 年初 5G 市场营销和促销方面的巨额投资,也让部分用户延迟购买,等待 2020 年 9 月新机上市,以确保其设备能适应未来的需求。苹果现在需要一种非常规的策略来与 2019 下半年发售的一批 5G 智能手机进行市场竞争(毫无疑问,这批 5G 手机能赶上各种初期政策和促销),以便保住销量撑到秋季新 iPhone 发售,因此在 2020 年上半年推出廉价的入门级 iPhone 这个做法也就不足为奇。
. z8 Y) h' H) O9 {! j$ JStrategy Analytics 估算 iPhone 出货量下降幅度为 3%,但这实际上是苹果去年以来最好的表现。他们认为基本型号的 iPhone 11 将在假日季度带来更好的消息,帮助销量稳定提升。' o4 ^5 N/ E) G) i# _' s
IHS 最乐观,认为苹果在过去的 Q3 共售出了 4,590 万部 iPhone,与 2018 年同期相比下降 2.1%,连续第四个季度单位销量持续下降。但是下降的速度好歹限制在了个位数。他们也相信更具价格竞争力的 iPhone 11 将在本季度拥有不错表现,贡献整体出货量增长。+ s% b$ z" `& _# m3 a0 V) T  h

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