也就是说现在还是下跌的。$ N! y1 K# _( I
苹果在今天凌晨公布的 2019 财年第四季度营收报告了创纪录的收入,也带来了销量好转的信息。但是来自三大市场数据分析公司的报告称,iPhone  的出货量在该季度同比下降。" N8 o5 o- @' d# U7 H1 Y& t

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3 ]' h, p2 n  b2 @' f  C+ \* _苹果新季度的财务状况都不错,收入为 640 亿美元,这已经是公司指导预测的最高目标,并且大大超出华尔街的预期。iPhone 收入重新回到总收入的 50% 以上,为 333.6 亿美元,而库克表示 iPhone 11 的销售是「一个非常,非常好的开始。」
8 b5 n8 W( v- v" T( S8 \6 I4 S7 U0 r; |但是当苹果进一步解释第财季的收入如何如此之高时,其中并没有 iPhone 的功劳。$ h, y% c# \# p7 t# M
财报称:“在服务,可穿戴设备和 iPad 加速增长的推动下,我们结束了具有开创性的 2019 财年第四季度最高收入记录。”2 y; s2 a, ]; d" z1 z7 _2 ?, O
然后,库克小心翼翼地将 iPhone 塞进了他的下一句话,那是关于未来的美好期许:
$ T4 s" _5 b! W6 A$ u/ h: x/ x. f“随着用户和评论家对新一代 iPhone 的热爱,新的降噪 AirPods Pro 首次亮相,Apple TV + 的热销,这些有史以来最好的产品和服务阵容,让我们对假日季的销售感到非常乐观。”) {3 s1 d# k  P0 i0 s3 \
即使几家的确切数量有所不同,但来自 Canalys,IHS 和 Strategy Analytics 的智能手机市场报告都得出结论:iPhone 出货量同比下降 2% 至 7%。- n: L* p( I. u# r! K; q' V+ \
Canalys 的分析最为悲观,表明苹果的出货量约 4,350 万台,下降了 7%,不过比 2019 年第一季度和第二季度的两位数下降有所改善。
1 L& G. d  ~1 y, Q" ?2 e该公司认为,传闻中的 iPhone SE 2 能帮助苹果继续逆转局面。
7 e. S1 V1 M5 J4 B7 F0 F理由是:苹果至今没有 5G iPhone,它将错过运营商在 2020 年初 5G 市场营销和促销方面的巨额投资,也让部分用户延迟购买,等待 2020 年 9 月新机上市,以确保其设备能适应未来的需求。苹果现在需要一种非常规的策略来与 2019 下半年发售的一批 5G 智能手机进行市场竞争(毫无疑问,这批 5G 手机能赶上各种初期政策和促销),以便保住销量撑到秋季新 iPhone 发售,因此在 2020 年上半年推出廉价的入门级 iPhone 这个做法也就不足为奇。
$ R7 K* y  T% u* Q- ]% _Strategy Analytics 估算 iPhone 出货量下降幅度为 3%,但这实际上是苹果去年以来最好的表现。他们认为基本型号的 iPhone 11 将在假日季度带来更好的消息,帮助销量稳定提升。& Z0 `6 \( h% I/ _/ [$ z3 N
IHS 最乐观,认为苹果在过去的 Q3 共售出了 4,590 万部 iPhone,与 2018 年同期相比下降 2.1%,连续第四个季度单位销量持续下降。但是下降的速度好歹限制在了个位数。他们也相信更具价格竞争力的 iPhone 11 将在本季度拥有不错表现,贡献整体出货量增长。
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