iPhone 11系列首发预购超预期

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其中 iPhone 11 在京东的预售量同比去年增长了 480%。, y& e5 B, W3 K! d& @: U( h
9 月 13 日晚上 8 点整,苹果正式开通了 iPhone 11 系列的预购通道,消费者可以全款预购 iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max 的三款机型,其中 iPhone 11 的起售价为 5499 元、iPhone 11 Pro 以及 iPhone 11 Pro Max 的起售价分别为 8699 元、9599 元。
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苹果一般会根据下单的付款时间来安排发货,今年 iPhone 11 系列最早的送达时间为 9 月 20 日(本周五),我们也能够根据发货时间来推断出今年新 iPhone 的预购情况。5 K- G( W# {* j$ K
从苹果官网来看,目前 iPhone 11 系列部分热门配色型号的发货时间已经排到两三周,也就是国庆假期之后才能发货,例如暗夜绿色版 iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、绿色/紫色版 iPhone 11。而像白色/金色版 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max、红色/黑色版 iPhone 11 则有些「遇冷」,目前的预计发货日期为 5-7 个工作日,现在下单的话大概率能够抢到首发。! J- f; H+ p* x3 S; a
电商发售渠道方面,京东前几天公布的 iPhone 11 系列首发预售数据显示,今年的 iPhone 11 系列的关注人数超过 1600 万人次,全款预售量同比去年增长了 480%,最受欢迎的配色分别是暗夜绿版 iPhone 11 Pro、黑色/紫色版 iPhone 11,其中 iPhone 11 Pro 系列在 5 分钟售罄。
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目前苹果京东自营店的部分 iPhone 11 系列型号已经处于缺货状态,如 256GB/512GB 的暗夜绿色版 iPhone 11 Pro、256GB 的金色版 iPhone 11 Pro、64GB/256GB 的银色版 iPhone 11 Pro、256GB/512GB 的暗夜绿色版 iPhone 11 Pro Max、绿色/紫色/黄色版 iPhone 11、64GB 的白色版 iPhone 11 等。' F+ F4 ^+ D3 E
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% ?  \  E' g9 d2 c2 l# B0 G3 ~知名产业分析师郭明錤也表示 iPhone 11 系列的首发预购成绩优于预期:
5 E7 n# e9 D) E2 B3 H3 M3 }1. 新色需求明显较强。iPhone 11 Pro 的暗夜绿色、iPhone 11 的绿色与紫色,发货日期均约需 2–3 周或更长,其他颜色平均发货时间均短于10 天。需注意的是,目前暗夜绿色的玻璃背盖有生产问题,故这也会让发货时间更长。8 K& C( r8 B) G. F$ g& ^
2. 与 iPhone 11 Pro 相较,iPhone 11 在美国市场需求乏善可陈。大部分的 iPhone 11 Pro 系列机型发货日期均需 2–3 周,由于以下三个原因,高单价 iPhone 11 Pro 在美国市场需求强劲:(1) 美国消费者对 iPhone 忠诚度最高、(2) 换机方案推广、(3) 24 个月免息分期付款降低采购障碍。( [  l" [. L# k
3. iPhone 11 在中国市场需求较美国强劲。我们认为有下列 3 个原因:(1) 对 iPhone 6/6s/7 使用者而言,iPhone 11 是一个好的升级选择、(2) iPhone 11 价格调降。iPhone 11 售价约是中国 1–1.3 个月平均薪资,已接近价格甜蜜点 (vs. iPhone XR约是 1.5–1.7 个月平均薪资)、 (3) 24 个月免息分期付款降低采购障碍。
2 r7 j8 }2 {' v5 m4. iPhone 11 首周末预购优于我们预期。iPhone 高端机型在美国市场需求依旧强劲,即便面临华为强力竞争但在中国市场 iPhone 市占可望逐渐改善。我们上调 iPhone 11 系列在 2019 年出货量至 7000–7500 万部 (vs. 先前预估的 6500–7000 万部),并认为 iPhone 产业链可望在今年第四季度稳健增长。6 E  k* U& r/ `: c) b, k
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