前三依旧老面孔,只是顺序变了。
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: ~& f( e6 H, s+ ^. \& N$ |% I3 iBrandz 发布了全球最有价值品牌的年度分析报告,其中苹果的排名超过了谷歌,但却不是榜首,榜首是亚马逊公司。而去年的排名是谷歌排名第一,苹果第二,亚马逊第三。* N4 c# _3 M% b. c" f
今年排名全球最有价值品牌前十分别是:亚马逊、苹果、谷歌、微软、Visa、Facebook、阿里巴巴、腾讯、麦当劳和美国电话电报公司(AT&T)。. B! q6 |0 e) C% X
虽然上述排名基于客观数据,但使用了基于主观因素的专有算法,这些因素对计算一个品牌的价值产生了很关键的影响。CNBC 解释说,服务被认为是评价关键。Brandz 综合了品牌资产的衡量指标,然后采访了数千家企业的数百万消费者,并利用 Kantar Worldpanel 的数据分析了每家公司的业务和财务业绩。- b: M' c7 ^$ u
Brandz 全球主管 Doreen Wang 表示,亚马逊销量的增长是因为它推出了多种服务。亚马逊去年品牌价值约增长了 1,080 亿美元,这显示出品牌对单个类别和单个地区的依赖程度正在下降。而富有流畅技术性的服务让亚马逊、谷歌和阿里巴巴等品牌能够跨越多个消费者接触面提供一系列服务,消费品种的界限正在变得更加模糊。6 A, w4 b( Q, [3 M2 q, v2 E
对服务的关注也解释了苹果超越谷歌的原因,Brandz 董事长 David Roth 表示,表现出色的公司是那些掌握了不同服务的新模式的公司。他在一份电子邮件声明中表示:“品牌需要了解这种模式能够创造的价值,并应该接受这种模式,以便在未来取得成功。”7 B1 E, }6 m/ W' y% B
苹果经常在一系列全球排名中去的很高的得分,最近一次是在企业平等指数(Corporate Equality Index)中获得满分,上个月还获得戛纳电影节颁发的年度创意营销奖。
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