前三依旧老面孔，只是顺序变了。" I* a! a1 h* P0 z$ J) ?" g; G. J
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5 n0 k# x) [4 z9 wBrandz 发布了全球最有价值品牌的年度分析报告，其中苹果的排名超过了谷歌，但却不是榜首，榜首是亚马逊公司。而去年的排名是谷歌排名第一，苹果第二，亚马逊第三。8 y# o9 T9 c0 I( J& t3 c* f
今年排名全球最有价值品牌前十分别是：亚马逊、苹果、谷歌、微软、Visa、Facebook、阿里巴巴、腾讯、麦当劳和美国电话电报公司（AT&T）。' E" k! }! z1 C' n; F
虽然上述排名基于客观数据，但使用了基于主观因素的专有算法，这些因素对计算一个品牌的价值产生了很关键的影响。CNBC 解释说，服务被认为是评价关键。Brandz 综合了品牌资产的衡量指标，然后采访了数千家企业的数百万消费者，并利用 Kantar Worldpanel 的数据分析了每家公司的业务和财务业绩。) k6 L( x' d( o* h# x7 m6 `+ j
Brandz 全球主管 Doreen Wang 表示，亚马逊销量的增长是因为它推出了多种服务。亚马逊去年品牌价值约增长了 1,080 亿美元，这显示出品牌对单个类别和单个地区的依赖程度正在下降。而富有流畅技术性的服务让亚马逊、谷歌和阿里巴巴等品牌能够跨越多个消费者接触面提供一系列服务，消费品种的界限正在变得更加模糊。
! l1 h2 j. H C0 c" O; [5 Y% D" P对服务的关注也解释了苹果超越谷歌的原因，Brandz 董事长 David Roth 表示，表现出色的公司是那些掌握了不同服务的新模式的公司。他在一份电子邮件声明中表示：“品牌需要了解这种模式能够创造的价值，并应该接受这种模式，以便在未来取得成功。”( W9 D6 }# z! ~' S6 Y8 S& \
苹果经常在一系列全球排名中去的很高的得分，最近一次是在企业平等指数（Corporate Equality Index）中获得满分，上个月还获得戛纳电影节颁发的年度创意营销奖。. ~+ R- J$ k6 b8 ^; Z& j
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