苹果HomePod小众到不配拥有姓名。
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/ p4 ^& _* I7 n  v% M+ Z4 v直到去年年底,美国还是全球智能音箱市场的领头羊,销量超过了世界上任何一个国家,甚至超过了除中国以外的所有其他国家和地区市场的总和。但根据 Canalys 的数据,今年第一季度情况发生了巨大变化。
, P- i7 ~) V6 _: A7 d来自 Canalys 的智能音箱市场份额数据显示,2019 年第一季度,中国智能音箱销量达到 1060 万台,同比增长近 500%。在节日促销活动的推动下,智能音箱在中国的销量与全球季节性趋势背道而驰,环比增长 23%。这使得中国超越美国成为全球最大的智能音箱市场,占据了全球一半以上的份额。  \2 h' D$ ^4 a
相比之下美国在同季度的智能音箱出货量为 500 万台,意味着美国市场份额从 44% 下降到 24%。5 U' r0 H# d* ~
2019 年第一季度,中国市场上表现最亮眼的智能音箱品牌来自百度,百度旗下智能音箱出货量为 330 万台,仅次于亚马逊的 460 万台和谷歌的 350 万台,全球总排名第三。阿里巴巴和小米紧随其后,出货量各为 320 万台,分析机构称这主要是受中国春节促销活动的推动。# _1 a$ E, u" g4 u8 ]9 Z0 ^
更具体地说,得益于与中央电视台(CCTV)就除夕春晚达成的独家赞助协议,百度迎来了大丰收。春晚是中国观众人数最多的娱乐节目之一。Canalys 表示,由于这一促销活动,用户纷纷下载百度应用。百度应用在春晚期间向 12 亿观众发放了逾 1 亿张优惠券,同时推动了该品牌智能音箱的知名度。
5 D$ I( u, P1 F$ k% ~“中国智能音箱市场之所以实现了闪电般的快速增长,主要是受供应商投入大量资金,以迅速占领市场主导地位所推动的。”Canalys 移动业务副总裁尼科尔·彭(Nicole Peng)在一份声明中指出,“这一策略受到了百度、阿里巴巴和腾讯等互联网服务提供商的青睐,这些公司已经习惯了投入重金获取流量,而且掌握了短时间内达到关键安装基数的秘诀。”) ^, a0 p) E( _9 [7 P) y
国外主流品牌中亚马逊仍以 22.1% 的市场份额领先,谷歌以 16.8% 的市场份额位居第二。其他品牌的智能音箱加在一起的出货量为 290 万台,这其中就包括苹果 HomePod。由于市场份额过小,在假日季的全球市场份额仅为 4.1%,苹果 HomePod 甚至没有被单独列出。
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