2019年Q1苹果iPhone在中国出货量暴跌30%

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降价无用,相反华为逆势增长。
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3 Q# s, b5 L% r+ s4 月 30 日,市场调研机构 Canalys 发布了关于中国智能手机市场的最新出货量统计报告。报告显示,2019 年第一季度,苹果 iPhone 在中国出货量同比下降了 30%。相比之下,华为逆势增长 41%,继续占据主导地位。
0 ^$ K6 n& y* g2 U8 v; M" \根据报告,2019 年第一季度,中国智能手机市场同比萎缩 3%,总出货量具体为 8800 万部,为六年来最差的市场表现。华为依然是中国市场领导者,并且是排名前五的手机厂商中,唯一一家能够逆势增长的手机厂商,华为(包括荣耀)的智能手机出货量达到了 2990 万部,市场份额增长到了创纪录的 34%,较去年同期增长超过 10%。1 H+ l* T* c3 t, E' ^
紧随其后的是 OPPO、vivo、小米和苹果,这四家的出货量均同比下降。其中 OPPO 在 2019 年第一季度的出货量为 1680 万部,同比下跌 4%,市场份额为 19.1%。vivo 在上一季的出货量为 1500 万部,同比下跌 2%,市场份额为 17.1%。小米是国产手机厂商中跌幅最大的一家,出货量为 1050 万部,跌幅 13%,市场份额从 13.3% 下降到了 11.9%。
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对于苹果,在 2019 年第一季度,iPhone 的出货量仅为 650 万部,创下两年来的最大跌幅,下降幅度高达 30%,市场份额从 10.2% 下降到 7.4%。0 ?! ]; T+ C' V* @# S; Z
Canalys 分析师 Mo Jia 表示:“苹果在中国的表现令人担忧,因为 iPhone 出货量最糟糕的季度通常是第二季度或第三季度,而不是第一季度,毕竟新设备还足够新鲜。为此,苹果已经采取了降低 iPhone 零售价格的举措,这在很大程度上缓解了来自渠道合作伙伴的压力。
% e% @- `- Z  ]$ ~2 J分析师还表示,“尽管 iPhone 在中国的安装基数远超过 3 亿部,但苹果如何阻止用户放弃 iPhone 而转向 Android 阵营至关重要。苹果在中国面临着一项重要挑战,即如何像在西方市场那样迅速实现软件和服务的本地化,因为 iPhone 的硬件在中国比在其他市场更易于受到竞争。因此,如果明年能引入 5G 等最新功能,以及本地化软件,对于防止iPhone 需求进一步萎缩非常重要。”8 {2 g( T( V8 M8 q7 ?% i
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" m" ~; b. G5 b: Z就整个中国市场而言,分析师 Mo Jia 称:“中国智能手机下滑已略有放缓,在经历了糟糕的一年之后终于有所缓解。面对有史以来最强的竞争对手华为,各大厂商都在全速前进,发布新产品,加大营销投入,以维持市场份额。在本季度,华为增加了对实体店的投资,利用自身的规模在竞争中击败了规模较小的厂商,华为已经深入到中国的农村地区。”
7 n3 P' i' M" x$ N4 G) PMo Jia 补充称:“华为还升级了许多零售店的外观设计和体验,并在店中增加了更广泛的消费物联网设备和配件组合,以吸引更多的客流量。这些投资将有助于华为从其他厂商中获得更多客户,比如来自 OPPO 和 vivo 的客户,而过去几年,这两家手机厂商在线下渠道享有绝对优势。”
; b9 [: ~: j3 c7 f. ?3 ~Canalys 另一位分析师 Yiting Guan 表示,“OPPO 和 vivo 都在改变自家的产品策略,以树立全新的品牌。vivo 在中国正寻求更大的产品组合,以覆盖比以前更广泛的消费者群体,目前提供了多达 7 个产品系列。OPPO 已将重点放在最新的 Reno 系列上,以恢复其在中高端市场的吸引力。更有意思的是,OPPO 的 RealMe 衍生产品线也已从印度引入中国,与小米和华为在低端市场展开竞争,包括荣耀。”% a& ?0 O9 C  b" q/ o$ Y; l, B

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小米在今年第一季的表现相较去年第四季的疲弱有所改善,因为改进了渠道库存状况,但该季度的出货量和市场份额仍较上年同期下滑。Yiting Guan 表示:“由于各大厂商的发力,小米原本的地盘已变得越来越拥挤,而给予红米品牌更多的自主权,让其在低端市场竞争,将更有助于小米品牌在高端市场迎来新的增长。尽管小米的消费物联网设备在中国取得了成功,但智能手机仍是核心业务,保持智能手机市场份额的增长将能够转化为用户基础的扩大,这对小米的整体战略至关重要。”$ y1 `0 x# }% t
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