答案应该显而易见了。, ^% T8 O) p6 h6 w4 L4 C! V( _6 T
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) h$ _+ `4 ~% x, H( F; E5 M( T长期以来,苹果一直是智能手机领域无可争议的利润之王,在整个利润大蛋糕中,苹果刮到的那份巨大无比。事实上,有那么一段时间,其他手机品牌的利润在计入亏损的情况下,苹果拿走的利润惊人的超过了 100%。
) S( W' `" I6 _苹果赚到钱最多的原因很容易理解。因为在整个智能行业之内,除了镶满各种昂贵材料的奢侈手机之外,iPhone 基本上就是定价最高的手机了。可能很多人认为三星的旗舰手机定价也很高,实际上整个安卓阵营的产品只能说在初始定价上稍微昂贵而已,因为这些器件通常上市两三个月后就开始提供不低的折扣和促销。
; u/ c3 Y& L2 ^# K% X1 C9 l9 b不过,这一切在这几天似乎开始渐渐发生改变。最近,彭博社(Bloomberg)整理了一张非常有趣的图表,该图表展示了多年来旗舰智能手机价格的增长方式。不难看出,主流智能手机的定价在 2015 年以前始终没有突破 1000 美元,三星是第一家在美元定价上突破四位数大关的手机厂商,其在 2015 年推出的顶配 Galaxy 6 Edge 相当之昂贵。( N9 y% K" z' B, ^3 P
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然而,在后面打破这种局面的正是苹果,直接发布了一款起价为 999 美元的 iPhone X 机型,并且引领了手机行业新一轮突飞猛进的提价潮。
% r4 y. }9 K2 q- A, V6 g# O很多人开始对此感到惊讶,主要是惊讶这两年手机价格暴涨,仅去年最高定价的手机已经接近于 1500 美元了,越来越看不懂也买不起了。不过,这份惊讶是没错的,超高的价格势必会影响销售,所以苹果最新一季的财报就说明了情况。作为回应,苹果采用了以旧换新、分期免息等一系列措施来从侧面降低 iPhone 在某些市场的价格。
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- K  A3 h, ]7 R+ _) L8 v然而,手机行业内的其他一些企业似乎并不认为“定价过高”是一种教训,一些手机品牌相信,它们的旗舰手机随着新一代机型的发布,只要融入一些新元素就完全可以将价格推得更高,越卖越贵。不久前三星发布的最新旗舰 Galaxy S10 Plus,最昂贵的机型售价超过 iPhone XS Max,直接突破了 1500 美元大关。
9 t2 I4 l8 y, G6 p1 C4 m更有趣的是,随着今年可折叠手机开始崭露头角,大放异彩,厂商甚至以物以稀为贵来定价产品。其中,三星计划在今年 4 月开始销售的 Galaxy Fold 手机售价接近 2000 美元。而中国的华为更加自信,其将于今年下半年上市的Mate X 起价拉高到了 2600 美元。这使得可折叠智能手机成为迄今为止最昂贵的手机,再一次将最高定价提高近一倍。
' @# w$ V, n  r/ Z对此有些人认为,可折叠智能手机一定会是手机设计的未来趋势之一,而因为三星和华为这两款超高定价的可折叠手机,iPhone 理应会开始变得越来越便宜!$ M1 @% o; U: \0 `/ T5 Q" I
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事实并非如此,这其中一定有问题,而这个问题就是大家都知道可折叠手机现在卖得贵的真正原因。
: `# G" i: k  a8 E当前苹果内部对可折叠智能手机肯定也会关注或已着手开始研发,并且在这个过程中可能会面临一些“未知挑战”,但苹果并非没有足够的能力发布一款可折叠手机。如果苹果只是为了抢首发,我们看到的情况应该会与 iPhone X 那年相似,即苹果在发布传统 iPhone 机型的同时,还发布一款相当高端的可折叠 iPhone。
0 Z. q) W" r& F+ j: k5 d考虑到苹果品牌的忠诚度和 iPhone 的购买力,苹果一旦推出可折叠 iPhone 一定会有很多果粉在第一时间进行购买。而且除了果粉之外,不少热衷于大屏幕移动设备的消费者可能也会将可折叠 iPhone 作为第一选择。" @5 i& Y7 R) k8 o% [/ D$ B- e' g
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不过,熟悉苹果的人都知道,苹果通常不会在主流新技术出来之时立马跟上。因此,当前三星和华为这两款设备只是因为提供了 iPhone 暂时所不具备的可折叠功能,所以定价上才有理由高过苹果。
' O) M7 ~) `7 i; R说实话,可折叠手机的未来很明亮,但现阶段大多数人对此并没有那么高的热情,近些天从各大社交媒体的言论可以看出,大量机友更多只是对可折叠技术成就的欣赏或赞赏,完全没有兴趣考虑入手。毕竟不得不面对的事实是,当前可折叠手机真的很厚,基本就像老式翻盖智能手机那样笨重,更关键的因素在于可折叠手机实在是太贵了。1 \/ F6 a" e& c1 H/ g% p+ g, p
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三星和华为在这波可折叠手机潮流中相互争夺首发,原因只有一个,那就是可以宣称自己是第一批可折叠手机市场的领导者。不过,当前很多社论并不认为这两款手机在商业上能够取得巨大成功,相信即便是三星和华为,在公司内部也持有同样的看法,他们只会将这当做一种创新技术的先驱,从而借此产生光环效应,去帮助自己销售定价更为现实的机型。/ T; {3 Q+ E  K$ T3 [8 Y* o1 P' Z7 V
因此,三星和华为超高价的可折叠手机会让 iPhone 变得更便宜的论点是不成立的。这种让 iPhone 定价看起来显得更便宜的景象完全就是人为的,毕竟这样的定价愿意支付的只有极少数。这并不难理解,就像大多数机友的观点一样,可折叠设备目前除了让屏幕变大之外,在其他方面所面临的缺陷甚至比常规的手机还更多。
. n3 ]7 M* t8 V0 D5 m话说回来,苹果 iPhone 的定价很高是不可否认的事实,但可折叠手机的亮相不会改变苹果对 iPhone 的定价策略,基本上除了苹果自己之外很少有外力能驱使 iPhone 降价。当然了,凡事无绝对,随着最近一个财季 iPhone 销量的下滑,营收同比下滑 15%,苹果内部似乎也已经意识到了 iPhone 价格过高的影响。+ Z, ~5 M  r: {6 N( S5 X6 L, E

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- j0 y7 y+ q7 s9 k3 S4 I最近,苹果首席运营官杰夫?威廉姆斯(Jeff Williams)在埃隆大学(Elon University)露面时表示,苹果“非常清楚”人们对其产品定价的担忧。所以他表示,“我们不想成为一家精英公司。我们希望成为一家平民主义的公司。我们在发展中国家的市场上有很多工作要做。”* W* M) |* y, w6 @2 C# [8 J1 A& A4 g
不知道这是不是预示着苹果正在重新考虑定价策略,但随着不止一位苹果高管在公开场合谈论 iPhone 的定价问题,以及苹果奢侈品女总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)的离职,很显然苹果目前已经意识到了价格对于其销量的影响。
+ e5 Z& j+ O( H) c6 V- l最后,在你来看,可折叠手机有可能会让 iPhone 变得便宜一点吗?或者说完全不受影响? 未来 iPhone 的定价走势又会如何呢?! b) p% g: d4 r# j, I7 V
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