由于更换周期延长和中国市场需求低迷,iPhone 销量将同比下降两位数。
$ {" ?& w; y$ G- u. i- h* i9 }外媒 Apple Insider 周四报道称,如果摩根大通(J.P. Morgan)的市场分析是正确的,那么在 2019 年,整个智能手机行业可能会面临巨大压力,受影响最大的可能是高端市场,苹果和三星等制造商可能会遭受重创。- g6 K: C9 H9 R2 r- o3 @. S3 P
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摩根大通在一份报告中写道:“我们预计在 2019 年,由于更换周期延长和中国市场需求低迷,iPhone 销量将同比下降两位数。”据估计,去年 12 月当季,中国智能手机出货量同比下降 20%,整个行业今年的销量预计将下降 4.8% 至 5.5%,作为对比,2018 年的销量下降 2.9% 至 3.3%。
( r. ^6 F& C% L/ U报告指出,预计智能手机市场的复苏要到 2020 年才能实现,届时应该会有更多 5G 手机问世,从而促使人们升级。即便如此,该行业的增长率目前预计仍然只有 0.9%。
$ Y# d: V8 M! C) l3 O: e" H% Q' @与此同时,摩根大通预计苹果的主要竞争对手三星 2019年的发货量所受影响较小。三星拥有的一个优势是,他们愿意生产大多数用户负担得起的中低端手机,尽管在这一过程中会大幅牺牲利润率。
  a/ L" f" W1 ^在印度、非洲和中东等地,智能手机市场正在增长,但在中国却在走下坡路。摩根大通预计 2019 年该市场的智能手机出货量可能下降 13%,仅略好于去年的 13.5%。8 z" O7 f7 A# e9 s! A, t' c
此前苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)在宣布去年 12 月当季营收预期下调时,主要归咎于中国 iPhone 销售疲软,但也有“外汇逆风”、“一些新兴市场的经济疲软”以及 2018 年电池折扣等因素。本月早些时候,库克透露苹果在维修过程中更换了大约 1100 万块电池,是苹果计划更换电池数量的 11 倍。* ]3 V' U" G. U3 Z; M7 }+ [( c
苹果在中国正在面临多重挑战,包括华为和小米等本土品牌的崛起,这些品牌目前推出的高端机型售价比 iPhone 便宜太多。与此同时,苹果还进一步提高了 iPhone 的售价。
. h8 b  M8 E9 l  a" ]7 j有趣的是,摩根大通的这份报告与苹果前零售主管罗恩·约翰逊(Ron Johnson)的观点相左。约翰逊周四早些时候表示,除了苹果股票,他无法想象未来 10 年投资者会有什么更好的买入选择,而 iPhone 的销量应该会在 2019 年反弹。
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